Мода и красота

Несмотря на то, что за канадским аутдор-брендом числятся коллаборации с Vetements, дизайнером Comme Des Garcons Джуньей Ватанабе, корейским брендом Juun J и другими, в Canada Goose называют формат партнерства с Энджел Чен — первым за историю компании. Предпринимательница и дизайнер оставила свой художественный след в Adidas, H&M, Swarovski, итальянском онлайн-ритейлере Luisa Via Roma, а также сотрудничала с Sony, Airbnb и Uber.

Экспериментальный подход Энджел к дизайну и цвету в комбинации с этническими кодами определили характер агендерной коллекции верхней одежды Canada Goose x Angel Chen: «без границ между странами, возрастом и полом». Распределение сил и ресурсов в коллаборации происходило следующим образом: Canada Goose отвечали за производственные мощности и функциональное сырье, подключая к созданию коллекции свои инновационные разработки в защитных свойствах верхнего слоя, а задача приглашенного дизайнера состояла в расширении креативных границ бренда.

«В нашем новом подходе мы ищем уникальные творческие перспективы, черпая вдохновение в различных эстетических аспектах, которые бросают нам вызов, — поделился Вуди Блэкфорд, вице-президент Canada Goose. — Наша задача — переосмыслить основную дизайнерскую ДНК, увидеть наш бренд другими глазами. Энджел сделала именно это, добавив свой фирменный стиль в наши знаковые модели».

Капсульная коллекция, презентованная на Шанхайской неделе моды в октябре 2020 года, состоит из тринадцати предметов одежды для мужчин и женщин, включая как аутдор-позиции для суровых климатических условий, так и модели на облегченном пухе, жилет, свитер из шерсти мериноса и сумку кроссбоди. Многофункциональность вещей-трансформеров призвана подтолкнуть их обладателей к созданию по-настоящему персонального стиля.

Лоббируя цифровые технологии как в производстве, так и в маркетинге, Canada Goose и Энджел Чен используют в рекламной кампании дополненную реальность и трехмерную компьютерную графику на моделях-аватарах.

Исследование демонстрирует сдвиг потребительских привычек. Образами блогеров вдохновляются 63% россиян, в то время как печатные глянцевые издания стремительно теряют аудиторию. 77% респондентов не читают модную прессу, 17% предпочитают онлайн-версии, и только 6% остаются верны печатному формату.

Наиболее востребованными форматами модного контента стали обзоры с маркетплейсов (37%), практические подборки «до/после» и модные советы (22%), а также сезонные тренды (20%). Меньший интерес вызывают обзоры масс—маркета (15%), российских нишевых брендов (15,5%) и люксовых марок (11%).

«Интерес к модному контенту продолжает расти — только за последний год спрос на интеграции у блогеров увеличился на 37%», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова. — «Аудитория ждет не „глянцевых“ обзоров, а полезный и прикладной контент, который можно использовать в реальной жизни».

Поколенческий анализ показывает, что активнее всего за модным контентом следят зумеры (41%) — именно этот сегмент аудитории чаще остальных совершает онлайн-покупки. Затем следуют миллениалы (32%), поколение X (25%) и беби-бумеры (20%). Помимо соцсетей, пользователи обращаются к маркетплейсам (30%), видеохостингам (15%) и узкоспециализированным fashion-блогерам (12%).