Ситуация происходит на фоне растущих системных сложностей: возвраты достигают 50% в пиковые сезоны, digital-реклама подорожала на 30–50% с 2021 года, а на маркетплейсах наблюдается снижение эффективности.
Как отмечают аналитики Shift, ритейлеры больше не сомневаются в необходимости цифровой трансформации, но фокусируются на вопросах эффективной реализации. При этом только 4% брендов полностью интегрировали ИИ в бизнес-стратегию. Критическими вызовами остаются низкая готовность к омниканальным продажам и сложности с интеграцией ERP-систем.
Среди наиболее эффективных технологий, способных существенно повлиять на бизнес-показатели индустрии, эксперты выделяют несколько ключевых решений. AI-прогнозирование спроса демонстрирует впечатляющие результаты, позволяя увеличить выручку на 15–25% за счет точного планирования запасов и снижения потерь. Не менее значимым инструментом становятся RFID-метки, которые революционизируют складские процессы, ускоряя проведение инвентаризаций до 96% и обеспечивая точность учета. Особого внимания заслуживают виртуальные примерочные — технология напрямую воздействует на одну из самых болезненных проблем онлайн-ритейла, показывая снижение возвратов на 10–20%. Подобная функция уже появилась на маркетплейсе Wildberries.
По причине неудовлетворительной ситуации на рынке, российская фешен-индустрия также сталкивается со снижением предпринимательской активности. Число новых компаний в сфере производства и продажи одежды сократилось на 14% в первом полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Ноябрь 27th, 2025 
raven000 
Опубликовано в рубрике