Мода и красота

Филипп Берно

Бренд Aubade основан в 1958 году. Какие плюсы и минусы есть у такого долголетия? Насколько открыта компания со столь давней историей к переменам?

Aubade вот уже более 60 лет — парижский премиальный бренд, который продолжает создавать современные и смелые образы для женщин. Мы стремимся через нашу продукцию выразить такие понятия как «сила», «привлекательность», «соблазнение», «творчество» и «Париж». Наша миссия — делать так, чтобы женщины чувствовали себя уверенными, красивыми и соблазнительными в парижском стиле каждый день. Когда наша клиентка покупает белье Aubade, она ощущает свою силу.

Для каждой женщины важно быть в контакте и гармонии с собой, поэтому она приобретает белье Aubade в первую очередь для себя, и только потом, чтобы произвести впечатление на своего партнера.

Какие принципиальные изменения в дизайне мы можем увидеть в коллекции весна-лето 2022?

Мы посвящаем эту коллекцию празднику, весне и цветам. Сексуальные модели, богатая палитра цвета, нежное, изысканное кружево, швейцарская вышивка… И в то же время — это устойчивая коллекция. Экологичность и забота об окружающей среде — среди наших приоритетов. Мы рады, что sustainability становится все более и более важной для людей. Вот почему в рамках коллекции весна-лето 2022 мы разработали линию полностью экологичного нижнего белья. Мы хотели бы предоставить наш продукт большому количеству осознанных женщин. Данная линия включает в себя несколько моделей бюстгальтеров и трусов, которые выполнены из переработанного кружева. Aubade не только сексуален, он еще удобен и экологичен. И мы планируем расширить наш ассортимент sustaintable-белья.

Помимо сказанного, важно отметить, что наш бренд является действительно инклюзивным, и мы стремимся удовлетворить потребности в качественном и соблазнительном белье большего количества женщин, именно поэтому расширили размерный ряд — наши бюстгальтеры представлены в размерах от A до H.

В сезоне весна-лето 2022 Aubade также выпустил коллекцию мужского белья в коллаборации с олимпийским чемпионом по плаванию Камилем Лакуром. Как вы оцениваете коммерческий потенциал этой капсулы, какую новую аудиторию бренд стремится привлечь?

При создании мужской коллекции совместно с Камилем Лакуром мы тоже использовали переработанные материалы. Также наши дизайнеры разработали оригинальные принты, изображающие морских мифологических персонажей. Целевая аудитория капсулы — как мужчины, которые совершают покупку для себя, так и женщины, делающие это для партнера.

Сегодня Aubade представлен на российском рынке в мультибрендовых магазинах, в фирменных бутиках и онлайн-магазине. Какой из этих каналов сегодня приносит наибольшую прибыль?

Мы давно представлены в России, а в прошлом году начали работать с новым партнером. И признаться, первый результат получился очень многообещающим. Мы планируем продолжать использовать данный канал продаж, увеличивать наше представительство в магазинах «Эстель Адони». Также в наших планах — открытие монобрендового бутика и развитие online-сегмента. Мы делаем большие ставки на интернет-продажи и считаем это стратегическим каналом для Aubade, потому что именно он дает возможность быть на связи с нашими клиентами в любой момент из любой точки мира.

Расскажите подробнее о российской аудитории бренда: отличаются ли предпочтения россиянок от, например, запросов француженок? Какие модели нижнего белья наиболее популярны в России?

Я думаю, вкус русских женщин близок вкусу француженок. Поэтому нам не нужно адоптировать наш продукт или создавать коллекцию специально для российского рынка. Так, например, у нас есть культовая форма бюстгальтера — «купол», — которая является самой популярной во всех странах.

Поделитесь, каковы основные принципы вашей работы как генерального директора премиального бренда.

Как гендиректор Abaude я считаю, что в первую очередь мы должны быть очень сосредоточены на клиентах и их потребностях. Наш ключевой принцип заключается в клиентоориентированности.

В работе с коллегами для меня важно, чтобы люди были готовы сотрудничать, действовать как командные игроки, объединенные общей целью и страстью. Страсть очень важна в работе. Безусловно, со страстью вы работаете более эффективно и достигаете успеха. Быть открытым, быть любопытным, быть настоящим — базовые принципы для меня. И моя главная ценность — совершенство. Мы должны быть великими и совершенными в том, что мы делаем.

Каким вам видится дальнейшее развитие сегмента премиального и люксового белья с точки зрения дизайна и коммерции в условиях экономической нестабильности? Что сегодня должны предпринять производители белья в люксовом и премиальном сегменте, чтобы у них было будущее?

Модный бренд должен учитывать несколько факторов. Создавать интересный, современный дизайн. Быть ответственным и придерживаться принципов sustainability, в современном мире это необходимость. А также нужно постоянно думать о своих клиентах и том, что именно они хотят и стараться дать им это. Как я уже упоминал, процент digital-продаж постоянно растет, поэтому я бы посоветовал инвестировать в развитие этого канала, а также обратить внимание на маркетинг и показать, чем именно отличается ваш бренд от конкурентов.