Мода и красота

История началась с того, что специалисты обратили внимание на постепенное исчезновение каких-либо упоминаний о происхождении названия компании с официальных ресурсов производителя. При этом лингвистическая связь очевидна: название Hoka происходит от маорийского слова, означающего «лететь», что соответствует образу птицы в логотипе и рекламному слогану «Летай, человек, летай».

В первые годы существования бренда, когда он назывался Hoka One One, компания открыто признавала связь с древним языком маори. Однако после того, как Hoka приобрела организация Deckers Brands в 2012 году, все упоминания о связи с древним народом исчезли с официального сайта.

Эксперты резко осудили такую позицию. «Если организация сознательно дистанцируется от маорийских корней своего названия, ей следует полностью отказаться от его использования», — прокомментировала специалист по интеллектуальной собственности коренных народов Линелл Таффери Хурия.

При этом эксперты подчеркивают, что маори вовсе не против делиться своей культуры с миром. Как отмечает Таффери Хурия, слова, понятия и мотивы маори часто имеют глубокие смысл и историю, а их использование часто регулируется рядом протоколов, известным как тиканга. Его несоблюдение рискует подорвать культуру древнего народа и поставить бренды под удар.

За последние годы ряд компаний подвергся осуждению за использование слов и образов маори. В 2020 году мировое сообщество раскритиковало коллекцию одежды гонщика «Формулы-1» Фернандо Алонсо, обвинив в коммерческой эксплуатации традиционных узоров и символов маори без должного понимания их культурного значения.