Мода и красота

Вице-президент по развитию и инновационным проектам компании Евгений Усенко отметил, что Brandly был для Inventive Retail Group пилотом новой бизнес-модели трансграничной торговли, однако было принято решение завершить эксперимент и сконцентрировать внимание на развитии офлайн-розницы, интернет-проектов и СТМ. Одной из причин закрытия также стало то, что россияне «переориентировались на локальные бренды, а недостающие товары дает параллельный импорт».

«Перед сервисом стояла задача протестировать гипотезы о сохранении лояльности российских покупателей к различным брендам, протестировать эластичность спроса в разрезе цена/срок доставки, а также спрос на уникальные продукты/бренды», — прокомментировал Евгений Усенко.

Маркетплейс Brandly был запущен в мае 2023 года. Компания рассказывала, что команда самостоятельно формировала ассортимент сервиса, который включал одежду и обувь зарубежных брендов, технику, игрушки, БАДы с iHerb и т. д.