Мода и красота

Такие показатели не подтвердили прогнозы аналитиков и ожидания самой компании в отношении начала нового финансового периода. В частности, Nike увеличил на 13% инвестиции в маркетинговое продвижение, но фактические продажи не росли такими же темпами.

Так, на крупнейшем для компании рынке Северной Америки динамика была отрицательной (оборот снизился на 2% до 5,4 млрд долларов). В регионе EMEA (включает Европу, Ближний Восток и Африку), который является вторым по объему продаж, был зафиксирован рост на 8% до 3,61 млрд долларов. При этом в Китае увеличение оборота было более умеренным — на уровне 5%, что обусловлено разницей обменных курсов. В Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке Nike увеличил свою выручку на 2% на фоне роста продаж категории одежды.

Общая динамика по оборотам компании составила 3%, в то время как выручка Converse снизилась на 9% до 588 млн долларов из-за падения спроса в Северной Америке. По видам продукции наилучшие результаты были по продажам оборудования Nike (+9%) и обуви (+4%), в то время как объемы реализации одежды снизились на 1%.

Прямые продажи, которые в последние годы лежат в основе стратегии Nike, выросли на 6%, показатели оптового направления остались на прежнем уровне. Онлайн-канал показал рост на 2%.

Товарные запасы в 1-м квартале 2024 финансового года сократились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 8,7 млрд долларов.

Увеличение затрат и снижение объема продаж сказались на уровне прибыли Nike, которая сократилась на 10 базисных пунктов до 44,2%. Чистая прибыль упала на 1% до 1,5 млрд долларов, что тем не менее оказалось выше предварительных оценок, потому что компания прибегла к увеличению цен и, таким образом, частично компенсировала рост издержек.