Мода и красота

Специальная линия одежды является частью бренда nelka дизайнера Нелли Калашниковой. Конструктивные решения этой одежды были созданы в сотрудничестве со специалистами-реабилитологами и потенциальными покупательницами, воплощая в жизнь их стремление носить не только комфортные, но и модные вещи. Важно, что модели капсулы комбинируются как между собой, так и с моделями из основной коллекции, позволяя создать множество интересных образов. Осенне-зимняя капсула состоит из полупальто, пальто, куртки-косухи, платья-водолазки и накидок-палантинов.

Важная особенность коллекции — ее адаптивность. Это значит, что большинство предметов одежды NELKAdaptive подойдёт и женщинам без инвалидности и будет максимально удобна, прежде всего, для тех, кто много времени проводит сидя: в офисе или за рулем автомобиля. Это «образцовая» инклюзивная коллекция, созданная в лучших традициях универсального дизайна.

Конструктивные особенности

На одной конструктивной базе были разработаны несколько моделей верхней одежды. В основе конструкции лежит рукав-реглан, который позволяет создать дополнительный объем в области спинки и скорректировать ширину груди с учетом легкого наклона фигуры вперед и необходимостью совершать активные движения руками. Ширина изделия внизу отрегулирована с учетом сидячего положения. Расположение и ориентировка карманов учитывает затрудненность стандартного входа в карман со стороны боковых швов и позволяет входить левой рукой в правый карман и наоборот. Средний шов спинки отсутствует, рукав заужен книзу и защищен накладками из водоотталкивающей ткани. В качестве застежки используются усиленные магниты.

«Nelka — первый модный бренд в России, добавивший в свой ассортимент предложение для новой целевой аудитории, встав, таким образом, в один ряд с такими брендами, как Tommy Hilfiger, Nike, M&S, Asos, IzAdaptive, которые уже работают в этом направлении», — говорит консультант коллекции Янина Урусова, сооснователь и руководитель проекта Bezgraniz Couture (2010–2017).

«Мы искали новые пути для развития нашего бренда, и обратили внимание на необычную и малоохваченную целевую аудиторию — людей с инвалидностью, — говорит основательница бренда Nelka. Name Нелли Калашникова. — Перед тем, как принять решение о создании адаптивной коллекции, мы основательно изучили рынок продуктов для людей с инвалидностью. Оказалось, что в России проживает около 12 млн людей с инвалидностью, из них женищин, пользующихся инвалидной коляской в возрасте 16–55 лет, примерно 25–30 тыс. человек. Многие из них получили инвалидность вследствие автомобильной аварии. Они продолжают работать, быть социально-активными, путешествовать, водить машину, хотят чувствовать себя женственными и вести полноценную жизнь. Начав работать, мы поняли, насколько важна такая одежда для женщин, оказавшихся в инвалидной коляске, насколько она изменяет качество жизни и самоощущение».

Стоимость изделий капсулы не отличается от стоимости изделий основной коллекции. Поскольку большая часть людей с инвалидностью относятся к социально незащищенной категории россиян, брендом разработана гибкая система акций и подарочных сертификатов для семей и друзей, которые получат возможность поддержать своих любимых женщин в желании быть комфортно и стильно одетыми.

Партнеры NELKAdaptive: Observer, «Катаржина»
Информационный партнер: Проект +1

Познакомиться с коллекцией можно на выставке CPM 3 — 6 сентября 2019, ЦВК «Экспоцентр»: Москва, Краснопресненская набережная, д.14, павильон 8, зал 1, стенд В-21 (81В21)

Регистрация и входной билет (бесплатно): https://service.md-rus.ru/login.php?idExh=27

Аккредитация журналистов: https://service.md-rus.ru/login.php?idExh=28 или на Западном входе ЦВК «Экспоцентр», выход из метро «Выставочная»

Для посетителей на машинах со знаком «Инва» — регистрация для въезда до 28.08.2019 natalya.popova@list.ru