Мода и красота

В первый день мероприятия прошли модные показы 12 брендов из России, Испании, Индонезии и Казахстана. Каждая из марок по-своему интерпретировала эстетику modest fashion, продемонстрировав как коллекции с этническими мотивами, так и ультрасовременные вещи без привязке к идее национальности или вероисповедания. «Скромная мода — это международное явление в восприятии, в искусстве и в моде, — так объяснила концепцию modest fashion гостья саммита Ражэ Эль Мухандиз, художница и культурный деятель из Нидерландов. — Это о том, как женщины представлены во всем мире: и в личной, и в публичной жизни, и как они представляют себя миру. Для меня скромная мода — это свобода, свобода решать, что носить, когда носить и как носить».

Деловая программа была сфокусирована на двух аспектах: межкультурная коммуникация и бизнес. В первой части эксперты обсудили, как благопристойная мода по-разному транслируется представителями той или иной культуры мира из-за разных стандартов скромности, как воспринимается скромная мода и какие шаги необходимы для эффективного развития индустрии. Во второй части говорили о каналах продаж, о коммуникации с клиентами и СМИ, о том, как адаптироваться к новым реалиям и быть актуальными для своих текущих клиентов и искать новые аудитории.

«Modest Fashion — часть модной индустрии, которая переплетена с культурой и искусством и содержит свой коммуникативный код, — поделилась организатор Modest Fashion Day Диляра Садриева. — Но не стоит забывать, что это большой, многомиллиардный и быстрорастущий бизнес. И чтобы он развивался эффективно, нужно рассказывать широкой аудитории об этом направлении, о его нюансах, возможностях и ограничениях. И в то же время важно образовывать и сами бренды, которые как правило, представлены форматом малого бизнеса. Им пока не хватает знаний, чтобы расти, общаться не только со своими потребителями, которых они неплохо знают, но и с другими аудиториями, грамотно коммуницировать со СМИ. Именно для этого мы организовали деловую часть программы Modest Fashion Day. Сегодня делать показы ради показов недостаточно».