Мода и красота

«Очень важно поддерживать наши бренды и помогать им выходить на внешние рынки, чтобы они становились мощными глобальными игроками», — отметил 29 августа 2025 года на пленарной сессии «Протекционизм или свободная торговля. Надо ли защищать национальные рынки одежды?» Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента Российской Федерации по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами.

Он напомнил, что истории многих ведущих мировых брендов начинались с небольшого предприятия, а уже затем постепенно разрастались в большие конгломераты.

«То, что сейчас происходит в России, — это уникальный шанс для дизайнеров, предпринимателей, всех присутствующих в этой аудитории. Уход западных компаний с рынка, пусть и во многом случайно, открыл для российских брендов возможность занять освободившееся пространство. И важно отметить не только сам факт их роста, но и то, с какой энергией они выросли, как активно стали продвигать стиль России, как стремительно начали выходить на внешние рынки», — сообщил Кирилл Дмитриев.

После ухода западных компаний из России в 2022 году некоторые российские бренды вырвались на международный рынок. Дмитриев привел четыре примера отечественных компаний, которые успешно закрепились на рынках Ближнего Востока. Среди них, например, марка одежды 12 Stories, она активно ведет бизнес в ОАЭ и планирует продвигаться на азиатские страны, а также ювелирный дом Yana, чьи роскошные изделия выбирают ближневосточные партнеры. Немало и зарубежных компаний, которые заинтересованы в выходе на российский рынок и инвестициях в легкую промышленность и модные бренды.

«Мы верим во взаимодействие со странами БРИКС+, потому что мы разделяем общие ценности, мы понимаем, что вместе сможем построить позитивный, созидательный мир. Поэтому взаимодействие с этими странами крайне важно для России. Видим все больший интерес азиатских фондов, фондов Ближнего Востока, они заинтересованы в финансировании российских брендов», — заметил Кирилл Дмитриев.

«Еще десять лет назад невозможно было и представить такого большого скачка креативной индустрии. Если раньше были лишь единицы успешных примеров в дизайне, которые обращались к уникальному коду, к музейным коллекциям, к традиционным узорам, то сейчас ситуация кардинально изменилась, — продолжила министр культуры РФ Ольга Любимова. — Сейчас, конечно, радует невероятное количество талантливых, молодых, современных ребят, которые черпают свое вдохновение в нашей классике. Я могу сказать, например, о наших крупнейших федеральных музеях, к которым они регулярно обращаются за цветом, кодом, дизайном, шрифтом. Это все стало невероятно популярно и востребовано не только у создателей, но и у покупателей».

Волну интереса к народному костюму и национальному коду народов нашей страны продолжает выставка «Родные мотивы», которая проходит в рамках BRICS+ Fashion Summit. Здесь представлены коллекции дизайнеров, которые успешно работают с национальным наследием своих регионов.