Мода и красота

Как отмечают эксперты, рост мужского сегмента обусловлен двумя ключевыми волнами. Первая пришлась на середину 2010-х годов с расцветом streetwear-культуры и появлением локальных брендов с выраженным мужским ДНК, например, Outlaw, BatNorton и «Сварка». Вторая волна связана с уходом международных брендов в 2022 году, что стимулировало федеральные сети — Zarina, Sela, 12storeez, Elis — к активному развитию мужских линий.

Отдельные игроки демонстрируют еще более значительную динамику. Так, у сети Baon в первом полугодии 2025 года доля мужской одежды достигла 36%, а в некоторых точках — 50%. Marc O’Polo сообщает о росте показателя до 60%, Finn Flare — до 34%.

Изменения продиктованы смещением фокуса потребительского поведения. Современные мужчины все чаще рассматривают одежду как инструмент самовыражения и формирования индивидуального стиля, что способствует росту спроса на модные товары.